传播学奠基人之一哈罗德•拉斯韦尔的传世之作 | 第1906期

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　　简介：本书是传播学奠基人之一哈罗德 ·拉斯韦尔的传世之作。书中，哈罗德·拉斯韦尔提出脍炙人口的“5W”传播模式：谁（who）、对谁（whom）、通过什么渠道（what channel）、说什么（what）、取得了什么效果（what effect）。并提出社会传播的三项功能：（1）守望环境；（2）协调社会各部以回应环境；（3）使社会遗产代代相传。

　　关于作者

　　哈罗德·拉斯韦尔（1902-1978），美国著名的政治学家，他对传播学的贡献集中在宣传分析和传播过程研究等方面。1927年出版的《世界大战中的宣传技巧》（中译本由中国人民大学出版社2003年出版）是宣传分析的代表作。在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》中，他提出了传播的三大功能，还提出了著名的“5W”模式。

　　1.在一定程度上，传播是生物体每一个生命层次上的特征，以此观照，我们就能获得洞察人类社会的视角j9九游会官网入口首页。

　　2.任何中继站的传播都可能出现三种结果：无传导、完全的传导，或中等程度的传导。这三种结果也适用于动物社会的成员之间。

　　3.在动物社会里，凡是有助于生存的或有助于满足群体某一具体需求的传播，都是有效的传播。同样的标准也适用于有机体的个体。

　　信息如何迅速达至目标受众？

　　热点是怎么产生的？

　　传播有无规律可循？

　　信息爆炸时代，若要精准传达，需要了解传播的本质。传播学奠基人之一哈罗德•拉斯韦尔的这本开创性小册子，从十二个小节对社会传播的结构与功能进行了阐释，行文简洁精要。虽然距1948年最初问世已70余年，并且内容不乏二战时期意识形态的色彩，但本书对传播学规律的深入剖析适用于各个时代。一起来看其中的三节。

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